La importancia del vídeo marketing

Suele decirse que una imagen vale más que mil palabras, entonces… ¿Cuánto vale un vídeo?

Es fácil ver porque el vídeo marketing es tan popular hoy en día. Es un formato fácil de digerir que aporta a nuestros ojos un descanso de la sobrecarga de información que tenemos en la Red. Esta es la razón principal por la que el mundo entero mira millones de horas de vídeos en YouTube y otras redes sociales al día.

El vídeo es una herramienta más de marketing. Es casi una obligación aportar vídeos a la estrategia de contenidos creada para tu empresa y poder ser competitivo.

A continuación, describiremos algunas de las mejores formas para las empresas de crear y compartir vídeos, para que entiendas por qué es tan importante la incorporación de este formato a tu estrategia.

¿Por qué vídeos?

Es un formato de contenido interesante y versátil que aporta una imagen real de lo que sucede. Además, es fácil compartirlo en las diferentes plataformas. A los consumidores les gusta porque es fácil de digerir, atractivo y entretenido. A los anunciantes les gusta porque el retorno de la inversión suele ser bastante alto.

Existen diferentes tipos de vídeos. Lo primero que hay que hacer es sentarse a ver qué tipo de vídeo necesitas y para qué red social. Una vez definido esto pensaremos si cumple con el objetivo de la estrategia desarrollada.

Vídeos testimoniales

Cuando un cliente cuenta su experiencia con el producto a través de un vídeo está poniendo su cara y su imagen delante de la cámara. Por eso los vídeos testimoniales se clasifican como el tipo de contenido de vídeo más efectivo, por delante de los tutoriales.

Vídeos explicativos o tutoriales

Ayudan a enseñar y explicar al cliente el producto que vas a comprar. Puede incluirse instrucciones, actividades y diferentes aplicaciones que ayuden al cliente potencial a saber lo que conseguirá con el producto que está pensando comprar.  

Embajadores de la marca

Este tipo de vídeo va muy relacionado con el anterior. Se trata de elegir a personas influyentes en el sector al que te diriges para que ellos mismos hagan un vídeo explicando su experiencia con el producto. Este tipo de colaboraciones es muy beneficioso puesto que el influencer muchas veces colabora únicamente a cambio del producto. Otras veces hay que llegar a un acuerdo económico, en este caso hay que valorar si es rentable para tu empresa.

Vídeo en directo

El vídeo en directo es otra oportunidad para dar a conocer tu producto a la audiencia. Concretamente es perfecto para las redes sociales, quienes han incorporado esta función hace poco siendo en algunas de ellas una herramienta clave, como Instagram o YouTube. Muchas marcas realizan eventos con influencers y en estos eventos graban vídeos en directo, con ello consiguen que los usuarios estén pendientes de los vídeos en los perfiles de la empresa y en los perfiles de los influencers.

El 97% de los especialistas en marketing afirman que los vídeos ayudan a los clientes a comprender los productos. (Hubspot)

Los consumidores han cambiado su forma de comprar. Con una simple búsqueda en internet encuentran el mejor producto. Los vídeos son clave para dar toda esa información que el cliente busca a la hora de decidir qué marca elige entre los cientos de resultados que le aparecen en el buscador.

En el 2021 más del 80% del tráfico web será vídeo. (Cisco)

Actualmente los motores de búsqueda toman por contenido de valor los vídeos, por lo que posicionan este contenido arriba del todo en sus búsquedas, siendo más sencillo que tu cliente te encuentre y se decida por tu producto.

¿Cuánto debe durar el vídeo?

Con estas razones esperamos haberte convencido para incluir el vídeo en tus estrategias de marketing. Pero, ¿Cómo hacer el vídeo ideal para cada red social? Al igual que cada red tiene unas características y lenguaje diferente con la duración de los vídeos pasa lo mismo. Según HubSpot la duración perfecta para cada red es la siguiente:

• Instagram: 30 segundos
• Twitter: 45 segundos
• Facebook: 1 minuto
• YouTube: 2 minutos

El tiempo de duración del vídeo depende de los minutos que pasa cada usuario en la plataforma. En Instagram hay contenido muy variado y para que el usuario no se canse es donde menos debe durar, sin embargo, en YouTube al tratarse íntegramente de una plataforma de vídeos, 2 minutos de duración es lo ideal.

Es importante dentro de los vídeos incluir una llamada a la acción (CTA), en YouTube la llamada suele ser pedirles a los usuarios que se suscriban al canal, o que le den a me gusta al vídeo. De esta forma les llegará una notificación la próxima vez que subas un vídeo.

El canal de YouTube es una buena forma de organizar tu biblioteca de vídeos, mantenerla al día ayuda a mejorar tu SEO. Luego puedes incluirlos en tus diferentes redes sociales, pero en el canal tener el archivo de todos los publicados, como una forma de organización.

En conclusión, el vídeo ha llegado para quedarse. Es una buena herramienta para transmitir a tus clientes no solo información del producto, sino también tu filosofía e información útil que les ayudará en el proceso de decisión de compra.

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